【致敬企划人】鑫江东方城5周年用数据刷爆朋友圈!
发布时间:2018.01.18 点击量:1092次

【编者按】2017青岛商界最强策划年度评选正在进行中,岛城三十多个优秀商业策划团队角逐激烈。为让更多人了解人气商场背后策划团队所付出的努力,也为给优秀策划们提供交流、展示的平台,青岛新闻网对参与评选的优秀策划团队进行采访,深入挖掘成功案例背后的故事。

用数据说话!鑫江东方城五周年庆惊艳朋友圈

      2017年7月7日-9日,鑫江东方城五周年庆的一组大数据曝光,刷遍了青岛人朋友圈。企划团队通过最直白的数据解析,全面细致地梳理了五周年庆所涉及到的方方面面,以数据还原最火爆的现场、展现最真实的感动,是首个用云数据解析活动的青岛商家。这些数字背后既有顾客们的鼎力支持,也有工作人员所付出的辛勤汗水,既有欢乐时光,也有暖心与感动,浓缩了鑫江东方城五周年狂欢盛典的点点滴滴。

三天客流总人数265000;

服装售出5880件,营业36小时每分钟2.7件;

华润万家啤酒一天卖出30000听,卫生纸卖出20000提,总高度可达1000层楼;

涮串毛肚卖出40000串,用料足够铺满2个篮球场;

麦当劳甜筒卖出11000个,193万卡路里的能量,KFC汉堡卖出3000个,一个人吃3年;

五楼柠檬小镇果汁卖出8000杯,水果用量超4000斤;

188满额抽奖,8000人参与,填写抽奖券共计24000张;

开门礼免费发放1500把雨伞,5周年庆共计发放礼品17643件,总价值达1000000+;

6时段网红线上直播,近300万人在线观看≈1/3岛城人口;

微信公众号粉丝人数超120000,东方城会员激增至100000+;

200多位摄影师,拍摄5周年现场照片300000张;

东方城员工平均微信运动35000步,累积总长213圈马拉松;

客服中心三日累计接到5周年咨询电话600通,平均3.6个/每分钟……

(鑫江东方城活动盛况)

5周年庆被称赞“伟大的事”敢干敢想打造狂欢盛宴

      三天客流总人数26.5万、服装售出5880件、内外演出35场、撒泼派对现场参与活动3500人次、东方城会员激增至10万多,这些看似不可思议的数据都由“鑫江东方城5周年庆”完成了。“每年鑫江东方城举办的周年庆活动都会大获成功。”鑫江东方城企划部工作人员告诉记者,5周年庆数据刷爆朋友圈后,有人问他们这个团队为何如此厉害,他们假装淡定地说“没什么,就是人多点”,但其实内心是骄傲与感激的。能完成这件“伟大的事”,数据背后是每一个东方城员工不懈的努力,是每一个顾客这5年来的支持与相伴。

青岛首次水上“撒泼派对”

      为了更好地深入市场,以更具趣味性、互动性的创意营销回馈广大消费者,为他们提供更有价值的产品与服务,5周年庆期间,鑫江东方城企划团队打造了青岛首次水上“撒泼派对”。从活动构思到前期蓄水测试,到最后活动落地执行,花了近一个月时间,期间遇到了很多问题。鑫江东方城企划工作人员告诉记者,这种水上派对因为是青岛首次,所有事情都需要自己团队亲力亲为。活动当天,因为参与人数爆满,蓄水问题遇到了极大的挑战。为了消费者安全和活动体验,他们经过多方协调,在距现场布置时长仅剩1.5小时的情况下,用水罐车及商场自有水源,在最短时间内完成布置。5周年庆期间,这支敢想、敢干、勇于创新的企划团队,无畏一切困难与艰辛,带领鑫江东方城在企划营销上不断攀上新高峰。

(撒泼派对欢乐满满)

为创“鑫”生活 团队付出十二分努力

      2017年鑫江东方城企划团队累计执行活动191场,全年客流累计800万人次,大幅提高了2017年销售总额。5周年庆筹备期间,为了准备活动方案部门领导及企划部全体人员加班到凌晨1点左右。经过无数次论证,不断否定出新,不断修改,最终才呈现出比较完美的5周年策划方案。

     提及鑫江东方城每年都令人眼前一亮的周年庆活动,企划团队工作人员告诉记者,在他们眼里这不只是一场狂欢盛典,而是鑫江东方城与顾客们不曾言明的约定——“在同样的时间,我们相聚一起,共度一个盛大的party,一个专属的节日。”每年都盛情以待隆重至极,每年都福利多多诚意满满,每年都有熟悉的面孔和亲切的笑容,团队一起携手打造了属于鑫江东方城购物中心的“专属节日”。

(鑫江东方城活动盛况)

      “我们用事情的原貌与我们期望之间的差距来衡量幸福感,正如我们5周年的狂欢盛宴,绝不让顾客空手而归。东方城最大的贡献是给予了每一个人平等的平台,一份谁都可以拥有的愉悦!”东方城企划部工作人员自豪地告诉记者。

      未来的鑫江东方城将继续深化管理,以格局创新、互动体验、服务优化为行动核心,多角度迸发,励志书写青岛最具特色的商业蓝图,邀请广大青岛市民一同感受鑫江东方城的发展速度与工作热度,共创“鑫”生活!

鑫江东方城企划团队合影

内容转载自青岛新闻网